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网络发行能成为艺术片的“救命稻草”吗?

admin 2019-08-09 254人围观 ,发现0个评论

原创:毒眸修改部

文 | 张颖

修改 | 吴燕雨

上月,归于年青电影人和艺术电影的狂欢盛宴FIRST影展刚刚闭幕,艺术片《春江水暖》拿下最佳剧情长片和最佳导演两项大奖,出乎许多人的预料,导演顾晓刚在领奖台上感谢致辞时说到了爱奇艺的姓名——在以往,人们好像很难梦想,视频网站是怎样与艺术电影“联婚”的。

《春江水暖》拿下FIRST两项大奖

两者之间的间隔在2017年还较为疏远,彼时的视频途径到电影节与艺术电影片方洽谈时,往往会让对方一头雾水:“我做艺术片的,你们做视频网站,咱俩能怎样协作?”尽管在此之前,由视频网站方出品的艺术电影现已能在金马奖等各大奖项中取得不错的成果和极高的口碑,但关于许多艺术电影从业者来说,其时视频网站的身份还仅仅网络发行能成为艺术片的“救命稻草”吗?仅仅播出途径罢了。

而就在那一年,视频途径们开端更积极地参加到艺术电影工作中去。爱奇艺买下了到FIRST最佳剧情片《北方一片苍莽》,途径线上独播之外把这样一部小众的文艺片推上了全国艺联,更多的观众在大荧幕和小荧幕都能够观看这部影片,而片方也因而收成了预料之外的报答。在随后的时刻里,视频途径在艺术电影范畴的身影日益活泼,《狗十三》《四个春天》等优质文艺片在网络播映都取得过取得不错的成果,加上途径方在艺术电影圈的不断测验与接近,更多的人开端触摸、了解视频网站。

参加出资出品、院线网络方向多重助力,视频途径人物的重要性在日益凸显,网络正在成为艺术片发行的“新战场”;放眼整个电影商场,除艺术电影外,视频途径在商业电影的收益占比中也愈加重要——只不过在这一片新的土壤中,艺术片和商业片真的能找到取得更多观众、更高收益的时机吗?而视频途径在承当维护艺术电影、掩盖更广泛的商业电影观众的一起,又是否现已具有取得抱负中商业报答的才能?

网络发行是艺术电影的好“归宿”吗?

“又是一个没有艺术片生路的暑期档。”

在人们为《哪吒》冲进中国电影票房榜前十名、发明国产动画电影票房新纪录而狂喜之时,于昨日上映的艺术片《红花绿叶》首日排片率则仅有1.5%,不敌《哪吒》的一个零头,现在缺乏二十万的票房好像正印证着行业界“暑期档没有艺术电影生路”的规律。“其实应该现已习气了,每到有大片上的时分艺术片都没有排片和票房,但当血淋淋的事例再一次摆在眼前,仍是不免心酸。”一位资深艺术电影从业者对毒眸(微信ID:youhaoxifilm)慨叹。

《红花绿叶》首日排片率则仅有1.5%

回溯到《百鸟朝凤》期间被推到风口浪尖的制片人方励下跪求排片事情,看似“过激”之举背面是整个艺术电影从业者生计窘境的一次迸发;而在那之后,尽管有《冈仁波齐》《二十二》等在票房上取得不错成果的艺术片存在,但更多时分,是几十万的票房、连本钱都收不回来的沉痛事例,关于许多在艺术成就上现已被高度认可的影片而言,胆囊切除这样的成果好像有些不公平——即使是现已越来越多的如王源、周冬雨等具有较高流量和票房号召力的艺人参加,关于艺术电影生计窘境带来的改动也收效甚微。

而究其原因,在于现在国内院线商场中,许多艺术片由于宣发预算有限,底子挤不进影院;而影院也在运营压力较大的状况下,很少愿意在非商业类型上冒险,根本更多地挑选把资源歪斜给大片。由此导致的,在许多档期,头部影片往往能占有到50%的排片,档期内同质化现象非常显着,然后导致受众可挑选空间较少,票房增加空间受限。

而艺术片作为电影类型的重要组成部分,其的质量和数量都能在必定程度上反响电影商场的老练度,在许多从业者看来,非商业电影关于整个商场和观众来说都是不可或缺的——这种观众的差异化需求很难被满意、艺术片没有“生路”的两层困局无法破解时,不达观的商场之下有人开端“伺机而动”。

爱奇艺比较早地感知到了艺术片和商场的窘境,作为第一批测验者,爱奇艺挑选的是较为保存保险的方法,“假如是上了院线的,根本上是买版权,比方《路旁边野餐》《黑处有什么》和《爆裂无声》根本上都是以网络版权收购的方法在做。”爱奇艺电影版权协作中心总经理宋佳对毒眸表明,这是爱奇艺作为视频途径与艺术电影协作初期的第一种形式。

《八月》剧照

由于彼时关于艺术电影片方来说,爱奇艺是生疏乃至“不知道”的,宋佳仍记住其时与片方的攀谈需求花费百分之八十的时刻讲清楚自己是来干什么的,究竟其时网站和文艺片的气质看起来非常不搭。而事实上,从前期文艺片刚刚登上视频网站之后,在这几年里视频网站的会员在翻开网站电影页面时,除了海外大片和院线上映过的影片外,也能够看到大批优质的艺术片,这早已不是新鲜事,只不过艺术片与网络的相关与协作在近年愈加严密和常态。

直到2017年,爱奇艺直接买断了《北方一片苍莽》除了海外发行之外的版权,而且协助这样一部在其时几乎没有梦想过上院线可能性的影片走上了院线,在许多艺术电影从业者看来,这像是一种鼓舞,“视频网站能为艺术电影做的事好像还挺多的。”

爱奇艺买断了《北方一片苍莽》除了海外发行之外的版权

但关于途径来说,相同是版权收购的方法,需求做的还有依据不同影片的特质和需求来进行更详尽有针对性地分类测验。

以《四个春天》为例,不同于大多数影片一次性付清版权费用的形式,《四个春天》是爱奇艺初次“单点付费+分账”的影片,“这个形式的条件是影片的确能在网络途径上较早地上线,”宋佳表明,比方说正常状况下,爱奇艺会员一个月就能够看了,这时对途径的损伤会非常大,根本会被抛弃,可是在十天、五天的时分网络途径就能够看这个片的话,从十五天到第31天,这段时刻咱们是能够做单点加分账的。”

《四个春天》是爱奇艺初次“单点付费+分账”的影片

而关于那些没有在院线上映的影片,爱奇艺与之采纳的网络发行能成为艺术片的“救命稻草”吗?是网络发行方法(即网络大电影的形式)(点击阅览:),据了解,在本年的FIRST影展期间放映的短片集《夜行猎车》片方就有剧烈地意向单纯走网络发行的形式,而从影片本身惊悚、悬疑的气质和时长来看,院线所能给予的空间肉眼可见,网络电影观众则更对这一类型影片有较高的爱好。

《夜行猎车》

用短短两年的时刻,拉近与艺术电影的间隔,从爱奇艺的视点来说是关于本身影片库、会员类型的扩展,而关于艺术电影来说,视频网站给了他们在院线剧烈的商场厮杀中一丝安慰,“网络正在成为艺术片收入来历的一个很好的弥补途径,”某资深艺术电影制片人对毒眸说道,“不管是版权售卖的费用仍是分账形式取得的票房分红,都将成为艺术电影重要的收入来历,对艺术片来说都是非常宝贵的。”

视频网站一己之力还能为电影做些什么?

假如说网络发行是视频途径凭仗本身特点和特质能为艺术电影供给的途径和“生路”之一,那么跟着电影营销与发行的绑定越来越严密,艺术电影营销这块看似流媒体并不拿手的范畴,也正在渐渐被攻破。

在一些老练的商业片团队中,早在影片剧本完结阶段,宣发团队就现已提早介入,开端全流程地盯梢影片、为影片寻找到适宜宣扬、发行战略,以便尽最大可能为影片争取到更多的票房和观众。但在现在许多年青的非商业片团队中,这种宣发前置的认识往往是缺席的,而在业界人士看来,正是这种缺席将进一步影响着影片的本钱收回,最糟糕的状况是,当后期悉数完结,有的影片还一直找不到适宜的宣发方。

这好像成了常常被艺术片忘记的重要一环。“的确应该更早地做这件事,不管是咱们途径本身仍是片方,都应该积极地寻求窘境的包围之道,而咱们能供给的,就是在网络端给予艺术片最大收益的可能性和最高的尊重。”宋佳表明,“哪怕仅仅弥补的一环也要做。”

爱奇艺APP上线的文艺片院线频道

爱奇艺挑选率先举动起来。据了解,现网络发行能成为艺术片的“救命稻草”吗?在爱奇艺正在探究新的、更适用于不同片方的灵敏分账形式,以及艺术片的网络营销新举动的测验。“比方拓荒出一块专区,对艺术电影分类进行推行,更精细化地运用,”在宋佳看来,尽管这样这些想象还正在求证阶段,但关于艺术片来说,假如能在网络营销上发挥最大功力,那么它们将更有时机取得更多的观众和更高的票房收益。

但问题在于,这些测验并不像想象中的那么网络发行能成为艺术片的“救命稻草”吗?简略推动。“很让人头疼,我没办法一直让公司赔钱做这件事”宋佳表明,“关于途径来说,靠发行艺术电影挣钱在现在仍是不可能的事,而之所以现在还在做下去,在宋佳看来是秉着一种对艺术电影的情怀“试试看”。

只不过单纯依托情怀、在不能取得杰出的商业报答的条件下,严酷的电影商场或许终将不会为此买单。因而,关于途径来说,能够拿出的版权费依然有限,尤其是在收回周期长、难度大的艺术片身上。“途径也拿不出多少钱,这笔钱对影片来说仅仅一笔本钱收回的弥补,要依托它来掩盖本钱是不可能的事。”尽管许多艺术影片的出资体量现已控制在了几百万之内,可是网络发行所能取得的版权费用和分账费用现在还不能成为艺术片的救命稻草,乃至在大多数状况下仅仅无法的无济于事。

另一个难度在于,尽管现在整个商场现已有了3亿的付费会员体量,可是在这巨大的用户团体中,不提被抢手的综艺、剧集等网生内容招引而来的用户,光电影品类中的付费会员特点也大多为对简略、直接和快捷的网生内容有偏好的人,这更契合视频网站的本质特点,乃至有从业者表明,用户越来越需求在视频网站中取得最开门见山的愉悦感,在这样的环境下,对受众观影审美门槛较高的文艺片往往很难满意大部分网络用户的需求。

在片方拿不到多少钱、视频网站赔钱做、观众也不必定配合的状况下,爱奇艺为何仍要啃文艺片这块“硬骨头”?

首先是商场的需求。从艺术片创造端来看,这是一个比以往更丰厚和热心的年代。在本届FIRST获奖的影片《春江水暖》之外,《平原上的夏洛克》和《慕伶,一鸣,伟明》等影片在豆瓣的评分都超过了7分,年青导演艺术创造的热心和才能正在提高;一起,观众的承受度也在逐渐提高,而爱奇艺正是从商场视点动身,为这一类影片供给了更多面向观众的可能性。

《慕伶,一鸣,伟明》获本年FIRST电影节评委会大奖

其次是培育观众、丰厚途径身份的要求。在院线商场有艺术电影专属院线全国艺联等为艺术片供给空间,而在网络,相同需求一条网络艺术电影院线来满意观众的需求;而当这种需求能够在视频网站被完结时,关于后者本身而言也是用户类型和体量的扩展——想象当文艺片观众也能够在爱奇艺上找到他们偏好的各种影片时,爱奇艺也将完结更宽广用户的招引与本身功用、身份的完善。

而在国外,奈飞正在完结着这种完善。当其出品的艺术电影《罗马》拿下奥斯卡最佳外语片,在硅谷的科技巨子、众所周知的流媒体途径之外,奈飞完结着向电影中心圈层的进军。而一直以来在原创电影上步履不停地爱奇艺(点击阅览:),现在所做的也正是同奈飞相同向电影进军的测验。

奈飞出品的《罗马》拿下奥斯卡最佳外语片

或许这种绵长的探究只依托一家、一部影片是无法完结的。每年有几百部艺术电影拍照完结,怎样与更多的艺术影片建立起良性的网络发行协作形式,需求各大视频途径团体地测验与探究;而关于片方来说,对途径的挑选与信赖也需求更多的时刻;更重要的,是观众的培育层面,或许当有一天观众能够翻开爱奇艺的主页看到最新的闻名艺术影片在专区展映的音讯,久而久之,上网络、看艺术片或许也能成为付费会员的习气和一致。

而更久远的想象,一旦这种形式取得更大规模的成功而且能良性工作下去,关于整个电影商场来说也无疑是撕开了一道新的口儿,不仅仅小众的艺术片网络发行能成为艺术片的“救命稻草”吗?,流媒体也能成为更多商业片的发行舞台,其价值也能更多地得以展现。

在本年的FIRST影展期间,毒眸与多位长时刻参加的业界人士采访中能够发现,我们对FIRST挑选影片类型的纤细改变有了开始的感知,有从业者表明,不同与早年间纯文艺片、独立影片的气氛,现在现已由越来越多的初具类型化、商业特质的影片呈现。

究竟,除了头部的商业片之外,更多中小体量的商业片也常常面对与艺术电影相同的院线生计困局,大片挤压下的低排片和较少的放映场次导致这些影片很难从大荧幕中取得较高的收益,因而在曩昔两年,网络发行越来越多的成为艺术电影、独立电影和腰部商业电影的挑选。除上面说到的版权收购、单点分账等形式,爱奇艺提出的“网络大电影”纯网发行形式也展现出越来越大的“食欲”,在每年上千部网生团队出产的内容之外,比如《三重要挟》《天下第一镖局》《香港大解救》等院线电影均挑选院网同步,在视频途径以网络大电影形式上线,有用的下降收回本钱的压力。

《香港大解救》剧照

对多类型的影片打开怀有,这种敞开,明显更有利于视频途径掩盖多元商场、满意不同观众多种的观影需求,然后组成更具竞争力的电影库。

而关于片方来说,假如在《北方一片苍莽》和《八月》等艺术影片之外,数量更为巨大的商业片们能相同“拥抱网络”,那么不管是在互联网发行营销推行仍是版权收益体系上,都将是一片院线之外、更开阔的土壤。只不过现在来看,找到这片土壤并在其间成长、取得滋补,或许需求更多的片子、更长的时刻去探索与完结。据毒眸(微信ID:youhaoxifilm)了解,爱奇艺原创电影方案发布后,除了还在准备阶段的新项目外,有更多、更老练的项现在来寻求协作与网络端的发行,而这部分影片绝不仅仅是被补助的形式招引,更多的是视频途径网络发行所带来的能够预见的优势与报答。

“尽管现在网络发行还在初级阶段,仍是很困难,但仍要持续做下去,说不定有一天真能“春江水暖”呢。”宋佳说道。

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